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　　中新經(jīng)緯6月7日電 (鄭藝佳)靠著女性瑜伽褲走紅的lululemon，眼下增速最速的品類造成了男裝。

　　本地時光6月5日，lululemon頒布2024財年第一季度事跡。講述期內(nèi)，lululemon男裝收入增速達15%，再次高出女裝。

　　lululemon坦言“錯失了個人女裝生意的機緣”，而lululemon所看好的愛運動、不差錢的中產(chǎn)男性，會成為品牌的拉長第二極嗎？

　　正在本年3月頒布2023財年事跡后星空體育，lululemon首席推廣官Calvin McDonald曾揭示將于2024年推出更多男裝新品。正在2023財年第四序度，lululemon男裝收入增幅正在該財年內(nèi)初次高出女裝，辨別為15%和13%。

　　2024財年第一季度，lululemon男裝凈收入為5.06億美元，女裝凈收入為14.35億美元。固然女裝仍為收入主力瑜伽，但男裝的同比增幅仍堅持正在15%，而女裝僅為10%，男裝與女裝增速差異被進一步拉大。

　　靠女性瑜伽褲興家的lululemon，實在早正在2013年便發(fā)端試水男裝生意，代表產(chǎn)物為2015年推出的ABC褲。公然原料顯示，lululemon曾辨別于2014年和2016年正在美國曼哈頓下城、加拿多人倫多開設男裝店，但這兩家門店正在短短幾年后便被封閉。然而，合店并不虞味著lululemon對男裝的構造宣布終止星空體育。

　　就正在2018年合多倫多男裝店封閉后不久，2019年4月，lululemon發(fā)布推出他日五年的拉長安放“power of three”，網(wǎng)羅三個方面，辨別為產(chǎn)物改進、客戶體驗和墟市擴張，昭著要將男裝收入翻番。三年后的2022年，lululemon男裝凈收入抵達15.36億美元，為女裝凈收入的37%，不但告終了這一宗旨，其后更將該安放升級為“power of three×2”，正在接下來的五年間，lululemon的男裝收入將正在以往的根底上再次翻番，總收入宗旨也將翻倍增至125億美元。

　　正在細分女性瑜伽賽道站穩(wěn)腳跟后，lululemon構造男裝墟市的來由并不難以判辨星空體育。

　　然而，過去lululemon的主力客群定位為24歲至25歲的女性中產(chǎn)消費者。正在囿于女性品牌印象的lululemon表達進軍男裝墟市的野心后，“男性會花68美元買一條運動短褲嗎”成為表界對其集體的質(zhì)疑之處。

　　然而事跡的拉長響應出墟市慢慢對此買單的立場，跟著男性消費群體的急迅拉長，lululemon表達了對男性墟市的進一步看好。

　　與女性消費者相對，lululemon將男裝產(chǎn)物的客群定位為中產(chǎn)男性。截至目前，lululemon的男裝產(chǎn)物除ABC褲，還涵蓋網(wǎng)球系列、息閑系列、高爾夫系列和鞋履等。本年2月，lululemon推出首款男女同款息閑鞋產(chǎn)物cityverse，成為該品牌首款男鞋，激勵普及體貼。正在本次電話集會中，Calvin McDonald提及，該鞋款中的男款展現(xiàn)亮眼，消費者需求勝過預期。

　　中新經(jīng)緯正在lululemon天貓旗艦店中看到，目前商號中已無該款男鞋售賣，客服回應稱合連產(chǎn)物或因售罄下架，目前尚未收到補貨訊息。今朝商號銷量最高的男裝產(chǎn)物為一款運動T恤，已售數(shù)目高出1萬，而銷量最高的女裝產(chǎn)物已售數(shù)目高出4萬。

　　對待男裝墟市遠景，Calvin McDonald體現(xiàn)，公司男裝產(chǎn)物正在第一季度增勢強勁，但今朝正在美國的未提示品牌著名度(unaided brand awareness，未經(jīng)提示消費者對品牌的追念率)仍舊不敷20%，所以仍有重大的成漫空間。據(jù)先容，接下來lululemon還將不?？浯缶W(wǎng)羅“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男裝系列的發(fā)售范圍。

　　另一方面，行動“power of three”安放的一個人，構造國際墟市或也成為lululemon走向多人品牌的緊要一步。正在一篇2016年的報道中，lululemon方面稱，海表消費者不必然會將lululemon與女性合聯(lián)正在一塊。

　　正在2024財年一季度電話會中，國際墟市男性消費者的緊要性也被再次提及。Calvin McDonald直言：“蓄志思的是，咱們花了幾年時光才凱旋滲入北美男性墟市，但國際墟市的滲入速率比這速得多。”

　　正在這份季報頒布之前，“l(fā)ululemon正在美國賣不動了”沖上了社交媒體熱搜榜單。

　　這份新財年第一季度的季報也證明白這一點。2024財年一季度，lululemon總凈收入同比增10%。此中，美洲墟市凈收入僅同比拉長3%。而正在國際墟市中，中國內(nèi)地收入增幅則抵達45%，無疑是lululemon的最大元勛，環(huán)球其他墟市增幅為27%。2023財年，lululemon中國內(nèi)地墟市凈收入同比拉長67%。

　　本年年頭，lululemon更是正在北京開設了亞太地域首家男裝獨立門店。Lululemon昭著體現(xiàn)，2024年估計將凈開設35至40家直營店，此中美洲墟市將開設5至10家新店，其余門店將重要構造正在國際墟市，越發(fā)是中國內(nèi)地墟市。

　　然而，轉型為多人運動品牌的途也并欠好走。正在男裝堅持拉長之際，lululemon的女性用戶增速卻正在放緩。從2023財年第一季度到第四序度，lululemon的女裝生意增幅辨別為22%、16%、19%和13%，舉座呈下行走勢以致被男裝反超。

　　對待女裝，lululemon方面坦言，因為正在產(chǎn)物顏色搭配和包袋發(fā)售方面錯失墟市機緣，以致美洲墟市正在2024財年迎來較為疲軟的開局。目前瑜伽，美洲墟市仍為lululemon環(huán)球最重要的墟市，一季度凈收入為13.4億美元，占總凈收入的60.68%。中國內(nèi)地墟市位居第二，為3.04億美元。

　　正在女裝增速放緩同時，lululemon“主心骨”之一也于日前出走。5月21日，lululemon首席產(chǎn)物官、于2016年入職的宿將Sun Choe發(fā)布離任，并于9天后發(fā)布到場Vans，給lululemon墟市決心帶來深浸一擊。

　　據(jù)解析，Sun Choe正在lululemon任職7年間承擔公司女裝星空體育、男裝和配飾計劃，以及商品分列星空體育中國和中產(chǎn)男“挽回”lululemon？、產(chǎn)物斥地等一系列處事，也恰是正在這時代，lululemon告終了“power of three”男裝事跡翻番宗旨。

　　正在Sun Choe離任后，lululemon發(fā)布將不會更換掉首席產(chǎn)物官一職，而是由環(huán)球創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Cheung直接向Calvin McDonald請示，并由其承擔產(chǎn)物計劃教導和理念改進等處事。其余，lululemon還將推出一個由營銷和品牌施行骨干構成的新團隊，以擴張環(huán)球墟市策略。