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　　正在該公司任職7年的首席產(chǎn)物官Sun Choe去職，品牌團隊重組，以后它股價接連兩天跌破300美元。正在2023財年第四財季，Lululemon正在美洲商場的營收增速從客歲同期的29%縮窄至9%。

　　Lululemon一經(jīng)做了良多立異：工藝方面有海浪線接合縫星空體育、激光切割透氣孔和手機袋、預(yù)縮水經(jīng)管，產(chǎn)物方面開辟跑步、高爾夫、網(wǎng)球等更細(xì)分、更專業(yè)的設(shè)備商品，推出男士鞋履系列?，F(xiàn)正在發(fā)賣放緩，財經(jīng)媒體《石英》報道說是由于“安寧、時尚能夠一經(jīng)虧空以說服美國的消費者了，他們要應(yīng)對執(zhí)意的通貨膨脹，省錢去購置生涯一定品”。

　　Lululemon之前爆紅，是因為“牛仔褲的衰敗、彈性纖維的興盛，以及女性把瑜伽服當(dāng)通常穿戴”，現(xiàn)正在相似牛仔褲和闊腿褲又入手下手大作了。

　　Lululemon的代價是同類品牌的三倍瑜伽，其創(chuàng)始人說，其目的客戶是“超等女生”，她們有一份不妨為她們帶來豐盛工錢的專業(yè)職業(yè)，準(zhǔn)許為我方的衣櫥費錢。她們有錢，熱愛矯健、有機食物和運動。她們?nèi)怏w超群，比前幾代婦女生孩子的時刻推遲了4至8年，于是她們可能正在穿衣妝扮上花更多錢，不必費心孕珠后肉體會爆發(fā)何如的改觀。

　　超等女生的消費目標(biāo)是購置數(shù)目更少，但質(zhì)地更好、名目氣派更長久的衣櫥必備衣物，而優(yōu)質(zhì)的面料和乖巧的構(gòu)造將花費更多。

　　《紐約》雜志的一篇著作說，Lululemon的符號是一個看起來像歐米茄的絢爛的字母A。它的顧客都異常虔誠。正在上東區(qū)，簡直每個街區(qū)的行人都能看到該公司的可反復(fù)運用購物袋。這些袋子上貼著勉勵人心的標(biāo)語，猶如是從每年6月正在互聯(lián)網(wǎng)高尚傳的知名結(jié)業(yè)儀式演講中偷來的——“每天做一件讓你膽怯的事”等等。

　　那位說我方須要珀金包的媽媽說：“我人正在上東區(qū)，以是正在我定奪運動之后，第一件事即是購物。我整裝待發(fā)時，最大作的牌子是Lululemon，上東區(qū)每一面肯定有一件，隨地都看到有人穿這牌子的衣服星空體育。它的材質(zhì)很貼身，但比普通彈性纖維厚，穿起來異常安寧，計劃天馬行空（有良多興趣花色）星空體育，況且還照應(yīng)到女性閑居的實踐需求與心聲（比如把口袋放正在不會興起來一塊的地方）。

　　正在我住的地方，Lululemon是必備衣飾，穿戴這個牌子的瑜伽服等于是正在昭告宇宙：我有時刻運動，況且看看我的肉體瑜伽星空體育lululemon股價大跌中產(chǎn)女性拋掉高價瑜伽褲？?！?/p>

　　《》撰稿人約拿·韋納說：“對咱們來說，咱們穿衣服不只僅是由于咱們嗜好它們，還由于咱們思向別人轉(zhuǎn)達咱們的咀嚼、文明靠山和社會身分。若是太多人能讀懂咱們的示意，這個信號游戲就不那么興趣了，但正在相反的情形下，它就所有潰散了，正在這種情形下，沒有人能體會咱們的示意，由于每一面都說分其余言語?！?/p>

　　少許幼多運動品牌的對象是促進人們親熱地從事他們嗜好的任何體育行徑，并按期舉辦，60%的美國工薪階級顯露，他們沒有足夠的時刻去做我方思做的事宜，唯有收入很高的人才有時刻運動息閑，豪爽運動是一種揮霍和特權(quán)。而普通的運動就可能使人們心思清楚，激情安穩(wěn)，精神奮起。

　　2019年星空體育，《紐約客》的一篇著作說，Lululemon的加拿大創(chuàng)始人奇普·威爾遜對峙以為，運動息閑是給穿戴粉色天鵝絨、喝健怡好笑的購物核心購物者計算的，而他們的理思顧客是一位名叫Ocean的32歲女性，年收入10萬美元，每天有90分鐘的磨練時刻。但威爾遜的浪費愿景——穿戴玄色緊身褲和有錢的媽媽穿的背心——對很多年青女性來說一經(jīng)成為了過去。無論奈何，運動息閑對分其余人有分其余寓意。

　　褲子看上去很大略，一個腰、兩條褲管，但褲子被稱為“一套衣服的中樞”，正在職何一套裝束中，它們往往攻陷最顯眼的位子。緊身褲能金甌完整多久呢？“此刻越來越多的人比以往任何時間都更體貼自我涌現(xiàn)，咱們現(xiàn)正在都是一面平臺上的局面創(chuàng)設(shè)者，正在如許的靠山下，盡頭的緊身褲云云緩慢地讓位于盡頭的大褲，這猶如不是碰巧：這是一個以盡頭為特點的時尚期間星空體育，由于盡頭是手機屏幕上最美觀的東西……若是咱們思讓衣服改換咱們，那么一條面料多而不是少的褲子猶如比更儉樸、枯燥的修身褲更有能夠帶來興趣而奇妙的改觀。”

　　一位美國女大學(xué)生說：“穿戴Lululemon讓你看起來像是剛從健身房出來，而實踐上你極端鐘前才起床。它的符號更多的是一種身分的符號，而不是成效的符號……用Lululemon免費的袋子裝著我方整個的東西隨地跑，只是正在炫耀我方有才干購置我方能夠須要或不須要的揮霍品上。要記住，少許品牌對你的生活來說并不是弗成或缺的。犒勞我方是可能的，但要負(fù)仔肩地犒勞我方。”為了信心花三倍的價值，或者丟掉信心，以同樣的錢買三件其余。

　　“買Lululemon的人信托這個牌子的衣服更耐穿、更安寧，但穿戴它更像舟子正在城里也穿戴船面鞋，為了讓人認(rèn)為他具有一艘船。穿緊身瑜伽褲，會讓人認(rèn)為你尋找自我晉升、上得起幾百元一節(jié)的瑜伽課、時刻足夠?！?/p>

　　當(dāng)良多人都這么穿的時間，率先購置它的人只好去揀選其余牌子，潮水的宗旨日夕會變，穩(wěn)固的是少數(shù)人出人頭地的宏愿。