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　　正在該公司任職7年的首席產(chǎn)物官Sun Choe去職，品牌團(tuán)隊(duì)重組，以后它股價(jià)接連兩天跌破300美元。正在2023財(cái)年第四財(cái)季，Lululemon正在美洲商場(chǎng)的營(yíng)收增速?gòu)目蜌q同期的29%縮窄至9%。

　　Lululemon一經(jīng)做了良多立異：工藝方面有海浪線接合縫星空體育、激光切割透氣孔和手機(jī)袋、預(yù)縮水經(jīng)管，產(chǎn)物方面開(kāi)辟跑步、高爾夫、網(wǎng)球等更細(xì)分、更專業(yè)的設(shè)備商品，推出男士鞋履系列?，F(xiàn)正在發(fā)賣(mài)放緩，財(cái)經(jīng)媒體《石英》報(bào)道說(shuō)是由于“安寧、時(shí)尚能夠一經(jīng)虧空以說(shuō)服美國(guó)的消費(fèi)者了，他們要應(yīng)對(duì)執(zhí)意的通貨膨脹，省錢(qián)去購(gòu)置生涯一定品”。

　　Lululemon之前爆紅，是因?yàn)椤芭Ｗ醒澋乃?、彈性纖維的興盛，以及女性把瑜伽服當(dāng)通常穿戴”，現(xiàn)正在相似牛仔褲和闊腿褲又入手下手大作了。

　　Lululemon的代價(jià)是同類品牌的三倍瑜伽，其創(chuàng)始人說(shuō)，其目的客戶是“超等女生”，她們有一份不妨為她們帶來(lái)豐盛工錢(qián)的專業(yè)職業(yè)，準(zhǔn)許為我方的衣櫥費(fèi)錢(qián)。她們有錢(qián)，熱愛(ài)矯健、有機(jī)食物和運(yùn)動(dòng)。她們?nèi)怏w超群，比前幾代婦女生孩子的時(shí)刻推遲了4至8年，于是她們可能正在穿衣妝扮上花更多錢(qián)，不必費(fèi)心孕珠后肉體會(huì)爆發(fā)何如的改觀。

　　超等女生的消費(fèi)目標(biāo)是購(gòu)置數(shù)目更少，但質(zhì)地更好、名目氣派更長(zhǎng)久的衣櫥必備衣物，而優(yōu)質(zhì)的面料和乖巧的構(gòu)造將花費(fèi)更多。

　　《紐約》雜志的一篇著作說(shuō)，Lululemon的符號(hào)是一個(gè)看起來(lái)像歐米茄的絢爛的字母A。它的顧客都異常虔誠(chéng)。正在上東區(qū)，簡(jiǎn)直每個(gè)街區(qū)的行人都能看到該公司的可反復(fù)運(yùn)用購(gòu)物袋。這些袋子上貼著勉勵(lì)人心的標(biāo)語(yǔ)，猶如是從每年6月正在互聯(lián)網(wǎng)高尚傳的知名結(jié)業(yè)儀式演講中偷來(lái)的——“每天做一件讓你膽怯的事”等等。

　　那位說(shuō)我方須要珀金包的媽媽說(shuō)：“我人正在上東區(qū)，以是正在我定奪運(yùn)動(dòng)之后，第一件事即是購(gòu)物。我整裝待發(fā)時(shí)，最大作的牌子是Lululemon，上東區(qū)每一面肯定有一件，隨地都看到有人穿這牌子的衣服星空體育。它的材質(zhì)很貼身，但比普通彈性纖維厚，穿起來(lái)異常安寧，計(jì)劃天馬行空（有良多興趣花色）星空體育，況且還照應(yīng)到女性閑居的實(shí)踐需求與心聲（比如把口袋放正在不會(huì)興起來(lái)一塊的地方）。

　　正在我住的地方，Lululemon是必備衣飾，穿戴這個(gè)牌子的瑜伽服等于是正在昭告宇宙：我有時(shí)刻運(yùn)動(dòng)，況且看看我的肉體瑜伽星空體育lululemon股價(jià)大跌中產(chǎn)女性拋掉高價(jià)瑜伽褲？。”

　　《》撰稿人約拿·韋納說(shuō)：“對(duì)咱們來(lái)說(shuō)，咱們穿衣服不只僅是由于咱們嗜好它們，還由于咱們思向別人轉(zhuǎn)達(dá)咱們的咀嚼、文明靠山和社會(huì)身分。若是太多人能讀懂咱們的示意，這個(gè)信號(hào)游戲就不那么興趣了，但正在相反的情形下，它就所有潰散了，正在這種情形下，沒(méi)有人能體會(huì)咱們的示意，由于每一面都說(shuō)分其余言語(yǔ)?！?/p>

　　少許幼多運(yùn)動(dòng)品牌的對(duì)象是促進(jìn)人們親熱地從事他們嗜好的任何體育行徑，并按期舉辦，60%的美國(guó)工薪階級(jí)顯露，他們沒(méi)有足夠的時(shí)刻去做我方思做的事宜，唯有收入很高的人才有時(shí)刻運(yùn)動(dòng)息閑，豪爽運(yùn)動(dòng)是一種揮霍和特權(quán)。而普通的運(yùn)動(dòng)就可能使人們心思清楚，激情安穩(wěn)，精神奮起。

　　2019年星空體育，《紐約客》的一篇著作說(shuō)，Lululemon的加拿大創(chuàng)始人奇普·威爾遜對(duì)峙以為，運(yùn)動(dòng)息閑是給穿戴粉色天鵝絨、喝健怡好笑的購(gòu)物核心購(gòu)物者計(jì)算的，而他們的理思顧客是一位名叫Ocean的32歲女性，年收入10萬(wàn)美元，每天有90分鐘的磨練時(shí)刻。但威爾遜的浪費(fèi)愿景——穿戴玄色緊身褲和有錢(qián)的媽媽穿的背心——對(duì)很多年青女性來(lái)說(shuō)一經(jīng)成為了過(guò)去。無(wú)論奈何，運(yùn)動(dòng)息閑對(duì)分其余人有分其余寓意。

　　褲子看上去很大略，一個(gè)腰、兩條褲管，但褲子被稱為“一套衣服的中樞”，正在職何一套裝束中，它們往往攻陷最顯眼的位子。緊身褲能金甌完整多久呢？“此刻越來(lái)越多的人比以往任何時(shí)間都更體貼自我涌現(xiàn)，咱們現(xiàn)正在都是一面平臺(tái)上的局面創(chuàng)設(shè)者，正在如許的靠山下，盡頭的緊身褲云云緩慢地讓位于盡頭的大褲，這猶如不是碰巧：這是一個(gè)以盡頭為特點(diǎn)的時(shí)尚期間星空體育，由于盡頭是手機(jī)屏幕上最美觀的東西……若是咱們思讓衣服改換咱們，那么一條面料多而不是少的褲子猶如比更儉樸、枯燥的修身褲更有能夠帶來(lái)興趣而奇妙的改觀?！?/p>

　　一位美國(guó)女大學(xué)生說(shuō)：“穿戴Lululemon讓你看起來(lái)像是剛從健身房出來(lái)，而實(shí)踐上你極端鐘前才起床。它的符號(hào)更多的是一種身分的符號(hào)，而不是成效的符號(hào)……用Lululemon免費(fèi)的袋子裝著我方整個(gè)的東西隨地跑，只是正在炫耀我方有才干購(gòu)置我方能夠須要或不須要的揮霍品上。要記住，少許品牌對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)并不是弗成或缺的。犒勞我方是可能的，但要負(fù)仔肩地犒勞我方。”為了信心花三倍的價(jià)值，或者丟掉信心，以同樣的錢(qián)買(mǎi)三件其余。

　　“買(mǎi)Lululemon的人信托這個(gè)牌子的衣服更耐穿、更安寧，但穿戴它更像舟子正在城里也穿戴船面鞋，為了讓人認(rèn)為他具有一艘船。穿緊身瑜伽褲，會(huì)讓人認(rèn)為你尋找自我晉升、上得起幾百元一節(jié)的瑜伽課、時(shí)刻足夠。”

　　當(dāng)良多人都這么穿的時(shí)間，率先購(gòu)置它的人只好去揀選其余牌子，潮水的宗旨日夕會(huì)變，穩(wěn)固的是少數(shù)人出人頭地的宏愿。