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　　lululemon的失速并非毫無征兆。2024財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，公司完全營收僅拉長7%，遠(yuǎn)低于市集預(yù)期。更令人操心的是，其主疆場美國市集的營收同比下跌0.2%，中國市集的增速也往時(shí)幾年的超60%降至34%。也曾撐持lululemon高估值的“高拉長”故事，坊鑣正正在走向終結(jié)。

　　lululemon早期精準(zhǔn)捉住了尋求健壯生存形式的Super Girls，通過KOC形式和產(chǎn)物社交屬性星空體育瑜伽褲“內(nèi)卷”：lululemon神話落空？，獲勝打造了高端、專業(yè)的品牌地步瑜伽。然而，跟著品牌擴(kuò)張，lululemon弗成避免地走向普通化，稀缺感消滅，也曾的社交貨泉屬性逐步消退，導(dǎo)致部門焦點(diǎn)用戶流失。與此同時(shí)，慷慨的代價(jià)也妨害了lululemon進(jìn)一步掀開人人市集。

　　lululemon以瑜伽褲發(fā)跡，產(chǎn)物線相對簡單，太過依賴簡單爆款，正在面臨市集轉(zhuǎn)折和消費(fèi)者需求時(shí)顯得被動(dòng)。近期推出的Breezethrough系列瑜伽褲就因策畫缺陷碰著滑鐵盧，暴顯露lululemon正在產(chǎn)物立異和質(zhì)地掌管方面的短板。

　　lululemon獲勝發(fā)動(dòng)了瑜伽褲的時(shí)髦，但也引來了繁多競賽敵手。一方面，主打性價(jià)比的平替品牌通過更低的代價(jià)和雷同的產(chǎn)物，陸續(xù)蠶食lululemon的市集份額。另一方面，其他運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛推出瑜伽衣飾產(chǎn)物線，lululemon面對著越發(fā)激烈的市集競賽。

　　面臨拉長逆境，lululemon并非無動(dòng)于衷。公司測驗(yàn)通過斥地男性市集、拓展產(chǎn)物線、下浸市集等形式尋求新的拉長點(diǎn)。然而，這些措施的成果仍有待查看，以至或許損害lululemon吃力修筑的品牌地步。

　　lululemon試圖復(fù)造其正在女性市集的獲勝，推出男性瑜伽褲、高爾夫球服等產(chǎn)物。然而，男性運(yùn)動(dòng)市集自身就存正在耐克、阿迪達(dá)斯等強(qiáng)強(qiáng)敵手，lululemon念要突圍并非易事。

　　lululemon從簡單的瑜伽褲，擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)文胸、夾克、配飾等品類，試圖知足消費(fèi)者更多元化的需求。但產(chǎn)物線擴(kuò)張也意味著更高的研發(fā)本錢和庫存危險(xiǎn)，lululemon需求正在確保產(chǎn)物德地和策畫感的同時(shí)，掌管好本錢。

　　為了觸達(dá)更遍及的消費(fèi)群體，lululemon入手進(jìn)駐奧特萊斯、插手電商平臺促銷舉動(dòng)瑜伽，以至推出更低價(jià)的產(chǎn)物線瑜伽。然而，這種“降維進(jìn)攻”的戰(zhàn)略或許會(huì)稀釋lululemon的品牌代價(jià)，影響其正在高端市集的地步。

　　lululemon的失速，既是表部境況轉(zhuǎn)折的結(jié)果，也是本身起色歷程中蘊(yùn)蓄聚集的題目發(fā)生。念要重拾拉長星空體育，lululemon需求重視本身題目瑜伽，從新推敲品牌定位和起色策略。

　　lululemon的獲勝源于其對Super Girls的精準(zhǔn)定位和對高品德的尋求星空體育瑜伽。正在尋求拉長的歷程中，lululemon不行丟失自我，該當(dāng)不斷深耕焦點(diǎn)用戶群體，愛護(hù)品牌的高端地步。

　　面臨日益激烈的市集競賽，lululemon需求陸續(xù)加大產(chǎn)物研發(fā)加入，推出更具不同化和競賽力的產(chǎn)物。同時(shí)，要鞏固質(zhì)地掌管，避免展示近似Breezethrough系列的質(zhì)地題目，愛護(hù)品牌口碑星空體育。

　　lululemon需求正在渠道拓展、營銷增添、客戶任事等方面舉辦縝密化運(yùn)營，為消費(fèi)者供應(yīng)更好的購物體驗(yàn)，擢升品牌忠厚度星空體育。

　　lululemon能夠詐欺數(shù)字化技能，優(yōu)化供應(yīng)鏈辦理，擢升運(yùn)營服從。同時(shí)，能夠通過線上線下調(diào)和的形式，為消費(fèi)者供應(yīng)更便捷、特性化的購物體驗(yàn)。

　　lululemon的失速，為整個(gè)消費(fèi)品牌敲響了警鐘。正在瞬息萬變的市集境況中，沒有哪個(gè)品牌能夠萬事大吉。唯有陸續(xù)立異、陸續(xù)沖破，材干正在激烈的市集競賽中立于不敗之地。lululemon能否走出拉長逆境，再創(chuàng)明朗，讓咱們拭目以待。